Werther’s Original endulza el viaje con un sampling de dos millones de caramelo

Desde el pasado mes de noviembre, Werther’s Original ha emprendido una nueva campaña de sampling masivo con grandes compañías españolas de transporte, tanto por tierra como por aire. La marca repartirá más de dos millones de caramelos.
La campaña, realizada por Sidecar, se extenderá hasta el próximo mes de abril y tiene como objetivo crecer la notoriedad de la marca así como incrementar la penetración de todas sus variedades.

Actualmente la marca se compone de cuatro variedades, clásico, sin azúcar, masticable y con crema de café. Werther’s Original, perteneciente a Storck y presente en más de 80 países, es la segunda marca en el segmento de toffees en España, con una cuota de más del 32% a nivel de valor, según datos de ACNielsen (TAM P10).

Nace Wethink! una red para jóvenes y marcas

Wethink! experience es una iniciativa que ha nacido en Bilbao y que une la idea de comunidad con los programas de cupones descuento.

Como punto de partida de este proyecto, creado por la agencia de comunicación We Think! en colaboración con Lucho Rengifo y Marcel Arranz, se ha editado un anuario que recopila los testimonios de 23 jóvenes bilbaínos, donde se analiza su relación con las marcas. En total, la agencia repartirá 10.000 ejemplares, acompañados de una billetera con tickets descuento, ofertas y promociones para los miembros de la red.

Los miembros también reciben la “wt! Card”, una tarjeta que identifica a los adheridos al programa en los restaurantes, tiendas y discotecas de Bilbao.

En internet, la comunidad se reunirá en torno a la web www.wethinkexperience.com.

La agencia tiene previsto ampliar esta iniciativa al resto de provincias del País Vasco.

Coca-Cola no tendrá spot navideño este año

Este año Coca-Cola no estrenará ningún spot especial de Navidad porque la oficina central de la multinacional en Atlanta se ha apropiado de la idea desarrollada por la compañía española y McCann Erickson para estas fiestas, que la reservará el próximo febrero. La filial española tampoco importará ningún anuncio desarrollado por otros países. Sin embargo, sí estrenará el día 20 una campaña gráfica, que se sumará a la campaña en internet que ya ha dado comienzo a través de su comunidad.

El fabricante ha reconocido a Expansión que el ahorro que supone la paralización de esta campaña, que representa la no contratación de espacios publicitarios, sobre todo, en las campanadas de Año Nuevo, se destinará a la finalización de otros proyectos en marcha, además de a la campaña de Coca-Cola Zero, que comenzará en enero. Tras ésta, llegará a las pantallas de todos los países la idea nacida en España, basada en la larga trayectoria de Coca-Cola durante 120 años, en los que nunca ha faltado el refresco a pesar de las numerosas crisis económicas y dificultades que se han vivido.

La campaña navideña on line está centrada en su red social, la comunidad Happing, creada por Genetsis. La web ha añadido un karaoke de villancicos, una herramienta para hacer pedidos de regalos, la posibilidad de crear felicitaciones personalizadas, etcétera. Además, en el banner superior se desarrollan aleatoriamente cinco historias diferentes de temática navideña. Los personajes proceden de TeVeo, una nueva aplicación a través de la cual los usuarios pueden enviarse comentarios y mensajes entre sí.

Campañas publicitarias en WC

Los anunciantes más duros, han escuchado el consejo de sus agencias y han apostado por anunciar en los urinales de los baños públicos sus productos, con un importante éxito en los resultados.

En Toronto (Canadá) la agencia Taxi creó para la marca de automóviles Mini una campaña desarrollada en baños públicos.

El texto del anuncio colocado frente al urinario era totalmente atrevido: “Test your handling skills” (Pruebe aquí sus habilidades), haciendo alusión al pequeño, pero agil, tamaño del vehículo.

Al otro lado del mundo, en Turquía, la agencia local Rafineri desarrollo para la PS2 de Sony una campaña en el mismo espacio.

El objetivo era comunicar la filosofía de “Gaming is everywhere” y se trataba de dirigir la puntería hacía los botones del mando dibujos en el espacio interior del WC.

En la parte superior, se indicaba los puntos que se conseguían al acertar de lleno en cada uno de ellos. Por desgracia, el propio usuario debía llevar la cuenta al no estar mecanizado.

Finalmente, en Brasil la agencia Duda Propaganda llevo a los WCs públicos una campaña de la cadena de deportes ESPN.

Bajo el eslogan de “Futebol é bom em qualquer lugar. Mas é melhor ainda nos canais ESPN”, estos divertidos urinarios fueron colocados en 50 establecimientos públicos de Sao Paulo y Rio de Janeiro.

Campaña on line y de marketing directo del nuevo Renault Mégane

La campaña de lanzamiento del nuevo Renault Mégane lleva por lema “Es hora de cambiar” y el spot, a través de preguntas como “¿te acuerdas de cuando decías que las chicas eran unas cursis?¿te acuerdas cuando decías que nunca usarías un ordenador?”, busca demostrar cómo aquellas cosas que nunca se pensaba hacer en la vida al final nos proporcionan grandes satisfacciones.

Para adaptar esta idea al medio on line, la agencia Órbital ha apostado por el desarrollo de varias líneas creativas adaptadas a distintos públicos. En las diferentes ejecuciones de la pieza, se muestra una línea de tiempo que el usuario puede mover hacia delante o hacia atrás, para así poder ver cómo los cambios han mejorado su vida. Las historias son cotidianas para los usuarios y cuentan cómo dejar a los compañeros de piso, tener hijos, vivir en las afueras o cambiar de pareja pueden ser cambios realmente positivos.

También se han desarrollado formatos rich media adaptados a cada soporte: múltiples ejecuciones y formatos que buscan que cada pieza “conecte” con el usuario. Todas estas piezas dirigen a www.renault.es , donde se puede ampliar la información, solicitar una prueba de vehículo o configurarlo.

La campaña on line se ha complementado con una de marketing directo dirigida en exclusiva a clientes de Renault. Siguiendo el mismo concepto, el envío consiste en una carpeta de recuerdos con el mensaje “¿Cuántas cosas que no pensabas cambiar te han hecho vivir mejor?”. En su interior, diversos elementos demuestran al receptor, en tono de humor, cómo sería su vida sin teléfono móvil, Internet o los ya imprescindibles navegadores. En definitiva, le hacen ver que los cambios mejoran su día a día y que, entre ellos, ahora está la oportunidad de cambiar al Nuevo Renault Mégane. Y para facilitar dicho cambio, se incluye un folleto informativo y una carta con un cheque descuento. Un total de 45.000 clientes han recibido este envío por vía postal o a través del e-mail.

¡Es una fiessssshta!

¿Quién no recuerda el anuncio en el que una madre lograba con mucha psicología que su hijo se soltara en una fiesta de clase a pesar de tener unos brackets más aparatosos que un vestido de boda de Agatha Ruiz de la Prada?

A muchos les trajo seguramente recuerdos de su infancia, pero para los que no hemos podido disfrutar nunca de tal artilugio tenemos la oportunidad de comprobar su relevancia en nuestra boca.

Ausonia ha lanzado una web en la que podemos subir nuestra foto o la de quien queramos y experimentar libremente distintos metales bucales, con una destacada variedad de colores y tamaños.

Los deseos más malévolos te aflorarán de inmediato cuando intentes dictaminar a qué personajes les causaría verdadero efecto esta transformación, por contar con una ilustre dentadura.

En la web además, podrás descargarte emoticonos inspiradas en la campaña, e incluso la canción "Más mujer", compuesta por David DeMaría e interpretada por Malú y Marta Sánchez.

Por último también se reclama tu opinión sobre la propuesta en caso de querer sugerir algo para la página.

Navidad Movistar

Para su campaña navideña de este año, Movistar ha decidido utilizar las últimas tecnologías digitales, por lo que ha contado en su realización con Dygra Films, productora gallega pionera en animación 3D, responsable de largometrajes como “El bosque animado” y “El sueño de una noche de San Juan”. Ésta será la primera campaña española que incluye una versión del spot adaptado a cine que se proyectará en Digital 3D estereoscópico en las 32 salas que disponen de esta tecnología en España. 

La campaña, que cuenta con la creatividad de la agencia McCann Erickson, tiene un plan de comunicación 360º, con soportes tanto convencionales (TV, cine, radio, prensa, publicidad exterior, internet) como no convencionales (marketing móvil).

La campaña recrea las dos tradiciones de la Navidad (Papá Noel y Los Reyes Magos) que rivalizan entre ellos siempre de forma cómica y respetuosa para ver quién realiza el mejor regalo en Navidad. Con ese objetivo ambas partes quieren trabajar para Movistar. 

El estreno de la acción para cines será el día 19 de diciembre. Los asistentes a las salas donde se proyecte la campaña de Movistar recibirán unas gafas polarizadas que les permitirá visualizar correctamente la creatividad. Así, el espectador recibe dos imágenes al mismo tiempo, una para cada ojo, que el cerebro se encarga de interpretar y convertir en tres dimensiones gracias a estas gafas especiales.