Micropolix

Abre sus puertas con una campaña multimedia.

Micropolix es un centro de ocio educativo infantil, que abrirá sus puertas en San Sebastián de los Reyes (Madrid) el próximo 12 de diciembre y espera recibir en 2009 la visita de 350.000 niños y niñas entre 5 y 13 años.

Para dar a conocer esta nueva propuesta Ruiz Nicoli Líneas ha desarrollado una campaña multimedia: televisión, cine, internet, radio y exterior serán los medios utilizados para construir una auténtica nueva ciudad en la mente de todos los niños así como en la de sus padres y profesores.

http://www.micropolix.com/

“La ciudad es tuya” será el claim de la campaña que se desarrollará en tres fases: buzz, lanzamiento y mantenimiento. Cuenta con un spot rodado en Uruguay, en versiones de 45” (para internet y cines) y 30”, 20” y 10” para televisión con un jingle creado ad hoc. En radio, se han contemplado dos campañas de menciones más cinco cuñas de 20”. También habrá inserciones en prensa en los principales medios gráficos y una presencia en medios exteriores con una creatividad que bebe de las referencias de los carteles de cine resuelta por el ilustrador Pinturero.

SPOT: http://es.youtube.com/watch?v=0xNfqnJuy-4

Joan Teixidó, director general de Micropolix, ha afirmado en una nota de prensa que “se ha concebido una ciudad que permita que los niños y niñas disfruten al máximo, jugando, descubriendo, participando, investigando y practicando, favoreciendo en definitiva la adquisición de conocimientos, actitudes y el refuerzo de habilidades”.

Nokia N96 Bruce Lee

En el anuncio del Nokia N96 Bruce lee gana al Ping Pong jugando con sus nunchakos.

http://es.youtube.com/watch?v=OqGQ72bre30

Las multinacionales y sus mercados. Todos diferentes, todos especiales en la forma como acercarse a ellos. Así, Nokia quiere lanzar un nuevo modelo de móvil en el mercado chino. ¿Y qué hace? Pensar tanto en el Kung Fu, en el Ping Pong y en Bruce Lee como imagen de marca para el modelo que quiere promocionar, el N96.

Simplemente diferente y original. Un ejemplo de viralidad, de campaña que busca el boca a boca entre sus seguidores. Y más cuando no relacionas lo que ves, con la marca, hasta el final del anuncio.

Nokia N96 Bruce Lee edición limitada
Nokia e interbay sacan una edicición limitada del modelo Nokia N96 que incluye una figura de Bruce Lee vestido como en King of The Kung Fu.

El roscón más grande de elmundo.es

Dulces en todas sus variedades inundan las despensas de la mayoría de los hogares en esta época del año, pero más allá de gustos y novedades confiteras, el roscón sigue siendo el rey de estas fiestas. Por ello, elmundo.es lo ha convertido en el protagonista de un nuevo juego donde los participantes pueden conseguir su regalo de reyes por adelantado.

Sólo hay que elegir un pedazo y felicitar la navidad 2008 a quien desees. Apunta bien, porque, como todo roscón que se precie, lleva más de una sorpresa dentro. Hay 1.117 trozos en la ruleta, sólo tienes que encomendarte a la suerte.

Los llamados 'momentos ganadores' decidirán quienes son los afortunados -un total de 33-. La persona a quien va dirigida la 'postal' navideña recibirá, además de una felicitación personalizada, un pedazo virtual de este roscón gigante, que puede o no, incluir uno de los premios que se sortean.

10 microcadenas Philips con mp3, 10 discos duros de Philips de 500 GB, 10 radio reloj con pantalla en color, dos televisiones de 20" con pantalla de cristal líquido, y una televisión LCD de 42", pueden ser tuyos.

El juego estará en activo desde el 15 de diciembre hasta el 6 de enero.

El tenis busca captar más seguidores con una campaña global

La ATP estrenará el próximo año una campaña de 15 millones de dólares centrada en el claim “Siéntelo”. La estrategia de rebranding busca promover mejor este deporte globalmente y ampliar el atractivo del tenis masculino profesional para hacerlo más fácil de seguir.

En los anuncios se podrá ver a las tres primeras raquetas del mundo, el español Rafael Nadal, el suizo Roger Federer y el serbio Novak Djokovic, junto con otros jugadores del “top ten”, jugando al tenis como si fueran de otro mundo en distintos lugares del circuito ATP, desde India a Croacia. El nombre de la competición cambia de ATP a ATP World Tour y el logotipo ha sido rediseñado.

La campaña, que se estrenará en el mes de enero, incluye televisión, prensa e internet. La agencia londinense Junction Design firma la creatividad.

La ATP ha añadido tres nuevos torneos en su calendario. Barclays se ha sumado como nuevo patrocinador del último torneo de año que se llamará Barclays ATP World Tour Final, que tendrá lugar en Londres en el mes de noviembre.

La Masía renueva su imagen

La marca aceitera La Masía ha renovado su identidad con la adopción de una nueva imagen más moderna y el lema “Desde siempre y ahora”, que acompañará a todos los productos y las acciones de marketing emprendidas por la firma, nacida hace cincuenta años.

El rediseño ha sido obra de la agencia Otra cosa global de comunicación. Además, la marca ha puesto en marcha una web (www.ciudadlamasia.es), desarrollada por MA Comunicación, donde los consumidores no sólo encontrarán información sobre la compañía y sus productos, sino que también incluye diferentes propuestas, como juegos y concursos.

Coincidiendo con este cambio de identidad, que está acompañado también por la renovación total de su packaging, la compañía ha puesto en marcha una campaña de publicidad exterior, a través de Clear Channel, con emplazamientos colocados en los principales centros comerciales del país. La gestión ha sido llevada a cabo por Trading Media y el acuerdo alcanzado con ésta se basa en el intercambio por productos que llegarán a hospitales, centros penitenciarios, etcétera.

La compañía tiene previsto realizar nuevas acciones de marketing en los próximos meses, todas ellas con un carácter innovador, señalan fuentes de la empresa, centradas en campañas de marketing directo, concursos de fotografía y jingles, para incentivar la participación del consumidor, y otras dirigidas a los más pequeños.

Carrefour sigue apostando por la fidelización segmentada

El Club Huellas de Carrefour, lanzado este año, ha conseguido en pocos meses más de 50.000 usuarios registrados y más de 300.000 páginas vistas al mes. Flick & Partners ganó el concurso de selección de agencias para este proyecto de fidelización de dueños de mascotas para El Club Carrefour. Según la agencia, el proyecto se planteó desde el punto de vista estratégico, de comunicación, editorial y tecnológico, realizando la gestión completa del portal, promociones, etc. desde su lanzamiento.

Este proyecto forma parte de la nueva estrategia de fidelización de Carrefour. El club Carrefour, que cuenta con más de siete millones de usuarios, tiene en internet un gran aliado para fomentar y mejorar la relación directa y personalizada con los miembros del Club.

El lanzamiento del club Huellas forma parte de dicha estrategia. El club establece unas líneas de contacto con el usuario muy claras basadas en contenidos de alto valor, servicios de ayuda a los dueños de mascotas y promociones de descuentos en productos.

La bodega Álvaro Domecq da un toque “tecnológico” a su marca para rejuvenecer su target

ADSL es el nombre de marca bajo el que la agencia BAP & Conde ha trabajado una nueva imagen de marca para la bodega Álvaro Domecq y por la que ha sido premiada en la I Edición de “Cádiz Innova”, en la categoría de Diseño y Marketing. Esta nueva imagen corporativa, aplicada en el etiquetado y packaging de finos, manzanillas, olorosos, vinagres, brandies así como en la gama alta 1730 de vinos V.O.R.S, juega con las siglas del nombre (Álvaro Domecq, SL), fusionando el pasado con el futuro.

Bajo el eje de comunicación “Conéctate a ADSL”, la estrategia de posicionamiento de Álvaro Domecq, S.L. ha apostado por conectar la tradición de las raíces andaluzas a la modernidad de una gran bodega, con una imagen común para todo el surtido de productos. Dar a conocer la bodega, rejuvenecer el público objetivo y buscar nuevos momentos de consumo son los objetivos de esta nueva línea de comunicación. Las acciones incluyen canales específicos como prescriptores, distribución y canal Horeca y se concretan en nuevas presentaciones de los productos, nuevo packaging, nueva señalización de la bodega, folletos, marketing directo…

En cuanto a internet, la empresa está trabajando para trasladar a la página web el nuevo concepto y la nueva estrategia de comunicación, ya que “consideran prioritaria la herramienta on line para reforzar el conocimiento de la nueva imagen de la bodega”, han declarado a Marketing News fuentes de la bodega.

El patrón del consumidor habitual de Jerez es fundamentalmente varón, de clase social media y mayor de 45-50 años, “lo que refleja un entorno limitado en edad y pide ampliar la horquilla y rejuvenecer el target, adaptándose a las nuevas tendencias de consumo, donde cada vez más se tiende a probar cosas nuevas, por lo tanto a crear nuevos ejes y momentos de consumo”, aseguran desde la empresa.

En 1999, Álvaro Domecq compró las antiguas bodegas de Pilar Aranda e inició una estrategia de comercialización orientada a la producción de vinos de alta calidad, siguiendo un proceso de elaboración totalmente artesanal. En el año 2007, con la adquisición por parte de Inveravante del 55% de la bodega, comenzó un nuevo camino que viene a reforzar dicha estrategia marcada por productos sellados por la calidad y exclusividad, con el fin de diferenciarse de la amplia oferta existente.
El mercado del vino de Jerez es muy competitivo, ya que 5.000 bodegas en activo que representan apenas un 5% de la cuota de mercado.