La película, distribuida por On Pictures junto a Zenithmedia, se anunció en medios entre los que se incluye televisión, mobiliario urbano, una lona en el centro de Madrid, prensa, revistas, radio e Internet. (http://www.myfmisionsalvarlatierra.com/)
El elemento central de la campaña y de la pelicula es el botijo o botijola, sobre el que también giraran algunas de las acciones de marketing street preparadas para la ocasión, como por ejemplo las marquesinas viniladas.
Se trata de marquesinas "integrales" a las que están incorporados elementos móviles como una botijola rellena de liquido que puede verse como se mueve. Otras acciones se materializan en varias gruas en circulación por las ciudades de Madrid, Barcelona y Valencia durante una semana y 8 horas diarias para sorprender y generar expectación.
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