Rexona Crystal: el origen de la campaña estuvo en que los antitranspirantes utilizan un tipo de sal de aluminio que deja manchas blancas en la ropa.
El leitmotiv, por tanto, fue: “Disfruta de tu ropa sin manchas blancas.” Y, por ello, su apuesta fue relacionar la marca al mundo de la moda.
La forma elegida fue asociarse con un diseñador, Juan Duyos, que a partir de entonces estuvo presente en diversos actos y productos relacionados con la marca: decoró el packaging, diseñó la camiseta que se ofrecía como regalo en el pack, presentó conjuntamente con Rexona parte de su colección, hubo un desfile en la Pasarela Cibeles luciendo el producto y la ropa del diseñador, etc.
Incluso fue incluido en la propia publicidad: en la esquina superior derecha podía leerse: "Recomendado por Juan Duyos".
No hay comentarios:
Publicar un comentario